Využití marketingové komunikace při prodeji zemědělské techniky

Bc. Marta Náplavová

Diplomová práce

Application of marketing communication in the sale of agricultural machinery

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací využívanou společnostmi při prodeji zemědělské techniky. Teoretická část shrnuje charakteristiky zemědělské techniky, především zemědělských traktorů a dále pak marketingu a marketingové komunikace. Praktická část vychází z poznatků uvedených v teoretické části a propojuje je s poznatky získanými šetřením ve společnosti ZETECH, s.r.o. a s výsledky dotazníkového šetření. Výsledkem práce je shrnutí marketingové komunikace využívané při prodeji zemědělské techniky, vymezení komunikace mezi prodávajícím a kupujícím, vyhodnocení marketingového plánu a navržené opatření pro zlepšení účinnosti jednotlivých prvků marketingové komunikace.

Abstract:

Diploma thesis is focused on marketing communication used by companies in the sale of agricultural machinery. The theoretical part summarizes the characteristics of agricultural machinery, especially agricultural tractors, marketing and marketing communications. The practical part is based on the knowledge mentioned in the theoretical part and combines it with the knowledge obtained from research in ZETECH, s.r.o. and with the results of questionnaire survey. The result of work is a summary of the marketing communication used in the sale of agricultural machinery, the definition of communication between the seller and the buyer, the evaluation of the marketing plan and proposed steps to improve the effectiveness of individual marketing elements of marketing communications.

Klíčová slova

marketingová komunikace, zemědělská technika, traktory, prodej, John Deere, ZETECH, s.r.o.

Keywords

tractors, selling, agricultural machinery, ZETECH, s.r.o., marketing communication, John Deere

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. JUDr. Ing. Oldřich Tvrdoň, CSc.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický