Návrh marketingové strategie pro zlepšení pozice značky na trhu

Ing. Karel Ritschel

Master's thesis

Marketing strategy designed to improve company's position in the market

Abstract:

Cílem diplomové práce je zhodnotit současnou situaci na evropském a českém automobilovém trhu a navrhnout vhodné marketingové kroky pro zlepšení pozice značky SEAT na trhu v České republice. Společnost dříve patřila mezi deset nejprodávanějších značek na českém trhu a jejím cílem je se do této pozice vrátit. První část práce je tvořena teoretickým přehledem věnovaným marketingu, marketingovému mixu a k tomu patřičným činnostem. Druhá část je zaměřena na představení a zhodnocení současné pozice nejen importéra těchto vozů, ale i výrobce. Poté je zhodnocena současná situace panující na evropském i českém automobilovém trhu, jak z pohledu produkce a prodeje vozů, tak i z pohledu ekonomické situace. Závěrem je provedeno dotazníkové šetření mezi potenciálními zákazníky společnosti a jsou společnosti navržena jednotlivá opatření pro zlepšení pozice značky na trhu.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the current situation in European and Czech car market and to offer appropriate marketing suggestions for improving SEAT?s position on the market in the Czech Republic. The company used to be one of the ten most marketed car brands in the market and its aim is to get back to that position. First part of this thesis consists of the theoretical overview of marketing, marketing mix and related activities. Second part is focused on introducing and evaluating current position, not just of the importer but as well as the manufacturer of these cars. Following part describes the current situation in the European and the Czech car market from the point of view of production and retail, and also from the point of view of economical overview. In the end, questionnaire survey among potential customers of the company was conducted and there are also particular measures recommended in order to improve company?s position in the market.

Keywords

Marketing, marketingový mix, segmentace, targeting, diferenciace, positioning, produkce, prodej, výrobek, cena, distribuce, komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2013

Accessible from:: 10. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Iveta Honzáková

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration