Nové trendy v marketingové komunikaci profesionálních sportovních klubů

Ing. Darya Nevrayeva

Diplomová práce

New trends in marketing communication of sport clubs

Anotace:

Tématem dané diplomové práce je Nové trendy v marketingové komunikaci profesionálních sportovních klubů. Autorka tady bude zkoumat marketingovou komunikaci u týmů z Národní hokejové ligy (NHL), která působí na teritoriu severní Ameriky a Extraligy z České republiky. V této práce bylo zvoleno pět mužstev NHL a pět mužstev z české Extraligy a prostřednictvím kvalitativní obsahové analýzu bude zkoumán jeden z nástrojů současné marketingové komunikace, a to je Společenská odpovědnost organizací. V závěrečné časti práce, budou tyto kluby porovnány a budou analyzovány výkonnosti jejich komunikace.

Abstract:

The topic of this master's thesis is New Trends in Marketing Communications of Sports Clubs. The author will be doing a research of a marketing communication of hockey clubs from National Hockey League (NHL) in North America and Czech Extraliga. For the purpose of this paper there were selected 5 hockey club from each leagues and with the use of qualitative content analysis the author will be looking at the CSR of these clubs. In the final part the author will line up communication of the clubs and comment on their performance.

Klíčová slova

Sport, marketingová komunikace, hokej, NHL, Národní hokejová liga, Extraliga, obsahová analýza, CSR, společenská zodpovědnost firem.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace