Analýza marketingové komunikace značky BMW v České republice

Alice Tichá

Diplomová práce

An analysis of marketing communication for BMW in the Czech Republic

Anotace:

Cílem mé diplomové práce je podrobná analýza marketingové komunikace společnosti BMW na území České republiky. Teoretická část práce zahrnuje analýzy marketingového prostředí, marketingového mixu a věnuje se marketingovým strategiím s konkrétním příkladem BCG matice. Praktická část zahrnuje konkrétní informace o společnosti BMW, z hlediska vývoje a postavení na trhu. Dále pak analýzu konkurence, marketingového mixu a především marketingovou komunikační strategii prezentovanou na novém revolučním modelu BMW i3. Práce obsahuje rovněž vlastní dotazníkové šetření.

Abstract:

The aim of my thesis is a detailed analysis of marketing communication for BMW in the Czech Republic. The theoretical part includes analysis of the marketing environment, marketing mix and focuses on marketing strategies with a specific example of BCG matrix. The practical part includes specific information about the BMW in terms of development and market position. Furthermore, the competitor analysis, marketing mix and marketing communication strategy are presented for the company's revolutionary i3 model. The thesis also includes it's own independent study.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Marketing, Česká republika, Model BMW i3, Strategie

Keywords

Czech Republic, Model BMW i3, Strategy, Marketing communication, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2014
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Pavel Baštář

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod