Měření efektivity vybraného POP prostředku v místě prodeje

Bc. Tomáš LANGER

Bakalářská práce

POP efficiency research of choosed POP tools at Point of Purschase

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na POP nástroje. Především pak na výzkum efektivity POP. Cílem je zjistit účinek POP prostředku s integrovaným digitálním médiem v prodejním místě. Bude se jednat o konkrétní produkt sloužící k podpoře prodeje brýlí firmy Rodenstock. Práce je rozčleněna na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je popsán obor in-store marketing a jeho postavení v komunikačním mixu, dále jsou zde uvedeny četné informace o POP oboru. V této části se také mluví o marketingovém vý-zkumu a především jeho nástrojích, které jsou využívány k měření POP nástrojů. V praktické části jsou pak teoretické poznatky použity k výzkumu konkrétního POP pro-duktu v prostředí oční optiky.

Abstract:

This bachelor work is focused on the POP tools, whereas the special heed is paid to the POP efficiency research. The main goal is to find out, at the point of purchase, the effectiveness of the POP tool with an integrated digital medium. This product is serving the sales promotions of the eye-glasses produced by the company Rodenstock.

Klíčová slova

in-store komunikace, POP, měření efektivity POP

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Identifikátor: 10667

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2009
• Vedoucí: PhDr. Pavla Kotyzová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace