Marketing ve sportu

Bc. Tomáš Půlpán

Bakalářská práce

Marketing in sport

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o marketingu ve sportu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy, které se zabývají marketingem ve sportu. Praktická část je zaměřena na analýzu marketingového mixu vybraného sportovního klubu. Cílem bakalářské práce je analyzovat současný marketingový mix a jeho dílčí nástroje u zvoleného sportovního klubu. Dále navrhnout doporučení vedoucí k zefektivnění nástrojů marketingového mixu. K dosažení cíle byl proveden hloubkový rozhovor, analýza konkurence a SWOT analýza. Přínosem bakalářské práce jsou konkrétní doporučení vedoucí k větší spokojenosti zákazníků a zkvalitnění nabízených služeb.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on marketing in sport. The thesis is divided into two parts, namely theoretical and practical part. Theoretical part explains the main definitions, which focus on marketing in sports. Practical part is focused on analysis of marketing mix and its individual instruments in chosen sports club. Further point is to suggest an improvement leading to making the marketing mix instruments more effective. In order to to achieve the set target a deep interview, analysis of competition and SWOT analysis were conducted. The main benefit of this bachelor thesis is specific suggestions leading to a better customer satisfaction and improvement of services.

Klíčová slova

Golf Club Hostivař, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, marketing ve sportu, marketing mix, sport. Golf Club Hostivař, marketing communication, marketing in sport, sport.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace