Stratégia rozvoja vybranej destinácie

Natália Bartková

Bachelor's thesis

Strategie rozvoje vybrané destinace

Anotácia:

Práce se zaobírá možnostmi rozvoje destinace Lopušná dolina a hodnotí její současnou situaci. V teoretické části jsou popsány základní pojmy o cestovním ruchu, destinaci, partnerstvích destinaci, marketingu a managementu destinace a organizace cestovního ruchu na Slovensku. V analytické části je charakterizována destinace, její nabídka a organizace. Na základě dat z dotazníku jsou charakterizováni návštěvníci destinace. V návrhové části jsou popsány možnosti rozvoje oblasti vzhledem k zjištěným nedostatkům vyplývajícim z analýzy. Jako největší nedostatek je zjištěna nedostatečná propagace destinace. Cílem práce je formulace strategie rozvoje destinace, kterou je marketing a propagace oblasti. Je vytvořen komunikační mix destinace, který je ekonomicky zhodnocen.

Abstract:

The thesis deals with possibilities of development of the destination Lopušná do-lina and defines its current state. Theoretical part establishes basic terminology of tourism, destination, partnerships in destination, marketing and management of destination, and organisation of tourism in Slovakia. In analytical part, the destination is characterised with its supply and organisation. Destination’s visitors are characterised based on the data form the questionnaire. In the proposition part are described possibilities of the development regarding drawbacks found in analysis. The greatest flaw found is insufficient promotion of the destination. The aim of the thesis is the formulation of the development strategy, which is marketing and promotion of the area. Marketing communication mix is created and eco-nomically evaluated.

Abstract:

Práca sa zoberá možnosťami rozvoja destinácie Lopušná dolina a hodnotí je sú-časnú situáciu. V teoretickej časti sú popísané základné pojmy o cestovnom ruchu, destinácii, partnerstvách v destinácii, marketingu a manažmente destinácie a organizácie cestovného ruchu na Slovensku. V analytickej časti je charakterizovaná destinácia, jej ponuka a organizácia. Na základe dát z dotazníka sú charakterizovaní návštevníci destinácie. V návrhovej časti sú opísané možnosti rozvoja oblasti vzhľadom na zistené nedostatky vyplývajúce z analýzy. Ako najväčší nedostatok je zistená nedostatočná propagácia destinácie. Cieľom práce je formulácia stratégie rozvoja destinácie, ktorou je marketing a propagácia oblasti. Je vy-tvorený komunikačný mix destinácie, ktorý je ekonomicky zhodnotený.

Kľúčové slová

Cestovní ruch, Vysokohorský cestovní ruch, Marketingová strategie cestovního ruchu, Komunikační mix, Propagace, Lopušná dolina, Destinační management, Spolupráce, Turistická oblast

Keywords

Mountain tourism, Tourism marketing strategy, Tourism, Marketing communication mix, Promotion, Partnership, Destination management, Tourist area, Lopušná dolina

Kľúčové slová

Vysokohorský cestovný ruch, Turistická oblasť, Lopušná dolina, Cestovný ruch, Marketingová stratégia cestovného ruchu, Komunikačný mix, Propagácia, Destinačný manažment, Spolupráca

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Ida Rašovská, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and management / Tourism Management