Současný stav a vývojové trendy mediálního trhu v ČR

Bc. Pavel Vondrášek

Bakalářská práce

Current status and development trends of the media market in the Czech Republic

Anotace:

V bakalářské práci s názvem Současný stav a vývojové trendy mediálního trhu v ČR jsem se věnoval detailnímu popisu jednotlivých mediatypů včetně jejich historického vývoje a v teoretické rovině vlivu a účinkům masových sdělovacích prostředků na veřejné mínění, jednotlivce a celou společnost. V dalších částech se zabývám aktuální vlastnickou strukturou nejvýznamnějších médií v České republice a problematice vlastnictví médií vlivnými osobnostmi a podnikatelskými skupinami. Část práce je věnována automatizaci procesů v reklamním průmyslu a tvorbě obsahu. Média jsou každodenní součástí našeho života a mají velký význam pro fungování společnosti. A protože mediální trh v České republice prošel za posledních téměř 30 let výraznými změnami, považuji znalost tohoto prostředí za velmi důležité a aktuální téma.

Abstract:

In the Bachelor thesis which is titled Currentstate and development trends of the media market in the Czech Republic I focused on the detailed description of individual media types including their development in history and, in theoretical level, the influence and effects of the mass media on the opinion of the public, individuals and the whole society. In its other parts I dealt with the current ownership structure of the key media houses in the Czech Republic and the problematics that those are owned by influential individuals and business groups. Another part of the thesis is dedicated to the automation of processes in the advertising industry and the content creation. Media are part of our daily lives and holds very important place in the society. And since the media market in the Czech Republic has changed significantly over the past 30 years, I consider the knowledge of this environment to be a very important and actual subject.

Klíčová slova

Média, typy médií, veřejné mínění, vliv médií, reklama Media, media types, public opinion, media influence, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace