Význam sponzoringu pro Public relations

Bc. Petr Tolar, DiS.

Bakalářská práce

Importance of sponzoring for PR

Anotace:

Práce se zabývá sponzoringem, jeho zasazením v rámci Public Relations a jeho vlivem na veřejné mínění o firmě. Blíže je rozebrán sponzoring ve sportu, jeho specifika, problematika sponzorských balíčků a následná finální fáze v podobě sponzorské smlouvy. K sportovnímu sponzoringu jsou v práci uvedeny aktuální konkrétní příklady. Závěr práce je věnován společnosti CEFC China, jejímu partnerství s klubem SK Slavia Praha a jejím krokům v PR v Evropě. Cílem práce je rozebrat problematiku sponzoringu, uvést ji na konkrétních příkladech a identifikovat vliv sponzoringu na veřejné mínění.

Abstract:

This bachelors thesis focuses on sponsoring, its infliction in Public Relations and its influence on public opinion about company. Sponsoring in sport is analysed more closely, its specifics, matters of sponsor packages and final phase in form of sponsor contract. Actual particular examples are given to sport sponsorship. The end of thesis is dedicated to company CEFC China, its partnership with football club SK Slavia Praha and moves within PR in Europe. The goal of this bachelors thesis is to analyse issue of sponsoring, put it on particular examples and identify influence of sponsoring on public opinion.

Klíčová slova

CEFC, fotbal, marketing, marketingový mix, Public Relations, Slavia, sponzoring, sport, football, marketing mix, sponsoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace