Marketingová komunikace produktu okázalé spotřeby jako investice do společenské pozice

Bc. Gabriela Bohabojová

Diplomová práce

The Marketing communication of Conspicuous Consumption Product as an Investment in Social Position

Anotace:

Diplomová práce řeší problematiku marketingové komunikace produktů okázalé spotřeby v oboru fashion, jako způsob investování do společenské pozice. Cílem je objasnit potenciál marketingové komunikace produktu prostřednictvím apelu na udržení, či zlepšení společenské pozice zákazníka v marketingové komunikaci vůbec a specificky pak u marketingu tzv. luxusních fashion značek.

Abstract:

Thesis deals with marketing communications conspicuous consumption of products in the field of fashion, as a way of investing in social position. The aim is to clarify the potential of product in marketing communications through an appeal to maintain or improve the social position of the customer in marketing communications in general and specifically in marketing of luxury fashion brands.

Klíčová slova

Marketing, okázalá spotřeba, marketingová komunikace, produkt, investice, společenská pozice, fashion, fashion marketing, Conspicious Consumption, Marketing Communication, Product, Investment, Social Position

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace