Vnímání influencer marketingu generací Z u vybraných značek

Bc. Daniela Krutílková

Master's thesis

Perception of Influencer Marketing by Generation Z for Selected Brands

Abstract:

Cílem diplomové práce je poskytnutí návrhů ke zlepšení využívání influencer marketingu u vybraných značek směrem ke generaci Z. Teoretická část diplomové práce předkládá přehled dohledaných poznatků o marketingové komunikaci, sociálních médiích a influencer marketingu. Vymezuje generaci Z a předkládá její charakteristické rysy. Dále se zabývá popisem vybraných značek a influencerů, kteří jsou autorkou vybráni pro účely samotného výzkumného šetření. Výzkumná část práce se zabývá využíváním influencer marketingu vybranými značkami směrem ke generaci Z, a to z pohledu samotných zástupců zmíněné generace. Pro účely primárního výzkumu je zvolena kvantitativní metoda, a to konkrétně dotazníkové šetření, za jejímž účelem je sestaven elektronický dotazník. Pro dokreslení celé problematiky jsou, mimo data primární, využita rovněž data sekundární, díky kterým lze posoudit dosavadní využívání influencer marketingu vybranými značkami. Výsledky výzkumného šetření mohou posloužit jako zpětná vazba pro vybrané značky, konkrétně jejich influencer marketing. Doporučení plynoucí z výzkumného šetření jsou uvedena v závěru práce.

Abstract:

The aim of the thesis is to provide suggestions to improve the use of influencer marketing for selected brands towards Generation Z. The theoretical part of the thesis presents an overview of the knowledge about marketing communication, social media and influencer marketing. It defines Generation Z and presents its characteristic features. Furthermore, it deals with the description of selected brands and influencers, which are chosen by the author for the purpose of the research investigation itself. The research part of the thesis deals with the use of influencer marketing by the selected brands towards Generation Z, from the perspective of the representatives of the mentioned generation themselves. For the purpose of the primary research, a quantitative method is chosen, namely a questionnaire survey, for which an electronic questionnaire is designed. To illustrate the whole issue, apart from primary data, secondary data is also used to assess the current use of influencer marketing by the selected brands. The results of the survey can serve as feedback for the selected brands, specifically their influencer marketing. Recommendations arising from the research investigation are presented in the conclusion of the paper.

Keywords

Marketing, influencer marketing, influencer, sociální sítě

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.
• Reader: Ing. Natálie Maršálková

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing