Uplatnění product placementu ve filmu: případová studie

Elizaveta Murashova

Bachelor's thesis

The Use of Product Placement in a Movie: A Case Study

Abstract:

Uplatnění product placementu v seriálu Abstrakt Tato bakalářská práce se zaměřuje na efektivitu product placementu jako marketingového nástroje v seriálu Podivné věci (Stranger Things, 2016). Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou shrnuty poznatky o product placementu jako marketingovém nástroji a popisuje se jeho historický vývoj a struktura. Praktická část se dělí na dvě části: obsahovou analýzu vybraného seriálu a výsledky dotazníkového šetření. Obsahová analýza seriálu uvádí propagované značky a popisuje jejich spojení s postavami vystupujícími v seriálu. Dotazníkové šetření se týká product placementu v seriálu a zkoumá vliv product placementu na chování spotřebitelů a pozornost, kterou diváci věnují product placementu během sledování. Výsledky práce ukazují, že product placement má v seriálu Podivné věci významný vliv na chování spotřebitelů a diváci věnují product placementu pozornost. Tato práce může být užitečná pro marketingové specialisty, kteří chtějí využít product placementu jako účinného nástroje v reklamních kampaních a pro akademické pracovníky, kteří se zajímají o marketingovou komunikaci a efektivitu různých marketingových nástrojů.

Abstract:

The Use of Product Placement in the Series Abstract This bachelor thesis focuses on the effectiveness of product placement as a marketing tool in the series Stranger Things (2016). The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part compiles understanding about product placement as a marketing tool and analyzes its historical evolution and structure. The practical part is split into two parts: a content analysis of the selected series and the findings of the questionnaire survey. The content analysis of the series introduces the brands promoted and describes their association with the characters featured in the film. The questionnaire survey concerns product placement in the series and examines the influence of product placement on consumer behaviour and the attention that viewers pay to product placement while watching the series. The results of the study show that product placement has a significant effect on consumer behaviour in Stranger Things and viewers pay attention to product placement. This thesis can be useful for marketers who want to use product placement as an effective tool in advertising campaigns and for academics who are interested in marketing communication and the effectiveness of different marketing tools.

Keywords

Product placement, Skrytá reklama, Marketingová komunikace, Marketingový nástroj, Divácké chování, Značky

Keywords

Product placement, Hidden advertising, Marketing communication, Marketing tool, Audience behaviour, Brands

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 3. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 17. 5. 2023
• Supervisor: Mgr. Evgenia Maleninska
• Reader: Albert Hoffmann, Mgr.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration