Analýza obsahu televizní reklamy

Bc. Olga Krobová

Bakalářská práce

TV commercial analysis

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou obsahu televizní reklamy na alkoholické nápoje. Modelovým příkladem takovéto reklamy je TV spot firmy Stock Plzeň-Božkov „Lipno“, jehož rozborem jsou zodpovězeny otázky nutnosti regulace TV reklam na alkoholické nápoje a možnost ovlivnění žen tímto typem reklam. Teoretická část práce se zabývá analýzou marketingu, psychologie a etiky TV reklam na alkoholické nápoje, zobrazování mužů a žen v TV reklamách. V praktické části je analyzována výše uvedená reklama a jsou zpracovány výsledky dotazníkového šetření.

Abstract:

This bachelor thesis concerns itself with an analysis of the contents of alcoholic beverages advertisements on TV. TV spot of company Stock Fernet Plzeň-Božkov “Lipno”, whose analysis answers to the issue of a necessity to control alcoholic beverages advertisements on TV and the possibility of influencing women by such a type of advertisements, has been selected as a model example of such advertisements. The theoretical part of this thesis focuses on market analysis, psychology and ethics in alcoholic beverages advertisements on TV, depiction of men and women in TV advertising. The practical part analyses the above mentioned advertisement and the results of the questionnaire research are processed.

Klíčová slova

TV reklama, genderové stereotypy, alkoholické nápoje, marketingový mix, etika v TV reklamě, TV advertisements, gender stereotype, alcoholic drinks, marketing mix, ethics in TV advertisements

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace