Marketingový mix

Lucie Kulíšková

Bakalářská práce

Marketing mix

Anotace:

Cílem bakalářské práce je popsat marketingový mix společnosti Student Agency k.s., která patří k dominantním společnostem na trhu v České Republice a poskytuje služby z hlediska cestovního ruchu. Bakalářská práce je rozdělena na tří hlavní části. První teoretická část zahrnuje základní definici marketingu, marketingového mixu a pěti základních nástrojů marketingového mixu, a to produktu, ceny, distribuce, propagace a lidé. Východiska jsou vypracovaná studiem odborné literatury. Druhá praktická část se zaměřuje na marketingový mix společnosti Student Agency k.s. Hlavním zdrojem informací jsou rozhovory se zaměstnanci firmy. Závěrečnou částí je zhodnocení společnosti, ve které jsou použity zpracované informace v předchozích kapitolách a je zde zpracováno vyhodnocení marketingového mixu společnosti.

Abstract:

The target of this thesis is described the marketing mix of Student Agency company, who is the most dominant company on tourism market in Czech Republic and provides services of tourism. The thesis is divided into three main parts. The first one is theoretic part and includes basic definition of marketing, marketing mix and five basic tools of marketing mix- product, price, place, promotion and people. It is drawn up studying literature. The second part focuses on marketing mix of Student Agency company. The main source of information are reviews with company employees. The final part is evaluation of the company, where are used the processed information from theoretical part of this thesis. In this part is processed evaluation of the marketing mix of Student Agency company.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, podnik, cestovní ruch, produkt, cena, distribuce, propagace, lidé

Keywords

marketing, marketing mix, company, tourism, product, price, place, promotion, people

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika