Využití geolokace v oblasti autopojištění

Kristýna Černá

Diplomová práce

Use of geolocation in car insurance products

Anotace:

Tato diplomová práce je orientována do prostředí geolokace, pojišťovnictví a marketingu. Cílem je vytvořit definici produktu autopojištění pro Českou republiku, který bude využívat lokalizační data pro úpravu výše pojistného poplatku. Dílčím cílem práce je navrhnout prvky vhodné marketingové komunikační strategie pro prezentaci tohoto produktu. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část popisuje principy geolokace, poskytuje základní informace o pojistných produktech dostupných na českém trhu a seznamuje s problematikou marketingu, marketingové komunikace a výzkumu. Praktická část se zabývá návrhem nového produktu autopojištění, včetně definice cílových skupin zákazníků a návrhem prvků marketingové komunikace pro představení nového produktu. Hlavním výstupem této práce je definice produktu autopojištění, který v současnosti není na českém trhu k dispozici. Tato specifikace by mohla být využita produktovými specialisty pojišťoven jako základ k definici nového pojistného produktu autopojištění pro český trh.

Abstract:

This thesis focuses on the Geolocation, Marketing and Insurance area. The main objective is to create definition of car insurance product for the market of Czech Republic, which will use the data gained from geolocation for the premiums adjustment. The minor objective of this thesis is to propose appropriate marketing strategy, which could be used while launching product on Czech market. Thesis is divided into theoretical and practical part. Theoretical part describes principles of geolocation, provides basic information about several specific car insurance products from Czech Republic and abroad markets. The last part of theoretical section is focused on marketing topic. Practical part of this thesis consists of car insurance product specification. Proposal for optimal marketing strategy and targeted customer groups is also included. The main output of this thesis is definition of new car insurance product, which is currently not available on Czech market. This specification could be used by Products specialists from Czech insurance companies as basis for definition of new car insurance product for Czech market.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, BlackBox, Geolokace, Autopojištění, Location Intelligence, SmartGate, Marketing

Keywords

Marketing, Marketing communication, BlackBox, SmartGate, Location Intelligence, Geolocation, Car Insurance

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2016
• Vedoucí: Ota Novotný
• Oponent: Lukáš Daněk

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod