Obal a etiketa produktu z pohledu neuromarketingu

Ester Jagobová

Bachelor's thesis

Package and Product Label from the Perspective of Neuromarketing

Abstract:

Hlavním cílem této práce je pomocí metody Eye-Tracking zjistit, do jaké míry obal a etiketa produktu ovlivňuje nákupní rozhodování spotřebitele. K ověření tohoto cíle bude použitý neuromarketingový přístup. Jako vedlejší cíl této závěrečné práce je vytvořit doporučení, pro tvorbu ideálního obalu a etikety. K dosažení výše uvedených cílů budou využity grafické programy, k tvorbě návrhů obalů a dotazníkové šetření, pomocí kterého budou respondenti na vytvořené návrhy reagovat. Hlavním zjištěním bakalářské práce byl fakt, že spotřebitelé jsou do určité míry ovlivňováni obalem, avšak není rozhodujícím faktorem. Finální krok nákupního rozhodovacího procesu, tedy nákup samotný, je ovlivněn kombinací více faktorů, které spotřebitelé individuálně považují za důležité. Lze konstatovat, že obal spotřebitele vnímají spíše podvědomě.

Abstract:

The main objective of this work is to determine the extent to which the packaging and product label affects the purchasing decisions of the consumer. Neuromarketing approach will be used to verify this goal. As a secondary objective of this final work is to make recommendations for creating ideal packaging and labels. To achieve the above objectives, graphical programs will be used to create package designs and questionnaire surveys, with which respondents will respond to created suggestions. The main survey of the thesis was the fact that consumers are to some extent influenced by packaging, but it is not a decisive factor. The final step of the purchasing decision process is influenced by the combination of several factors that consumers perceive as important. It can be stated that they perceive consumer packaging rather subconsciously.

Keywords

Etiketa, nákupní chování, neuromarketing, obal, produkt, spotřebitel, label, shopping behavior, package, product, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication