Vyhodnocení činnosti podnikatelského subjektu pomocí nástrojů marketingového výzkumu

Bc. Jakub Novák

Bakalářská práce

Evaluation of activities of the business entity using marketing communication tools

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou činnosti podnikatelského subjektu. Pro tuto práci byl vybrán Golfový Resort Barbora, a. s., který vede Golf club Barbora, jež se nachází v Ústeckém kraji nedaleko města Teplic. Sport jako je golf, je velmi zajímavá a kultivovaná hra pro lidi téměř každého věku. Tento sport je značně odlišný od jiných sportů a proto se musí vytvářet i jiné marketingové strategie, aby byly účinné. Myslím si proto, že zkoumat podniky, které provozují golfová hřiště je zajímavé a užitečné. Cílem práce je zjistit jak si podnik vede v oblasti marketingového řízení a jaký postoj má na trhu. Dle analýzy doporučím návrh na opatření, které by zlepšilo činnost podniku, čímž by se mohly zlepšit služby zákazníkům, případně přivést více nových zákazníků. V práci je využito především výzkumné metody Desk research, která analyzuje informace z již dostupných dat.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of the activities business entity. For this work was selected Golf Resort Barbora, as hat leads Barbara Golf Club, which is located in the Usti region near the town of Teplice. Golf sport is a very interesting and sophisticated game for people of almost any age. This sport is very different from other sports and the company has to create other marketing strategies to be effective. I think therefore that examine firms that operate golf courses are interesting and useful. The aim is to find out how leading enterprise in the field of marketing management and attitude has on the market. I recommend measures that would improve the operation of the company, which could improve customer service or bring more new customers. For the thesis is primarily used the Desk research method, which analyses information from already available data.

Klíčová slova

mikroprostředí, makroprostředí, golfový klub, sport, marketing, marketingový výzkum, SWOT, silné a slabé stránky, příležitosti, hrozby, desk research, field research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2015
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace