Komplexní strategie PR komunikace projektu Receptář v letech 2008-2009

Ing. Lenka Mieresová

Bakalářská práce

PR communication Complex Strategy of Receptář project in 2008-2009

Anotace:

Ve své práci navrhuji komplexní strategii PR pro časopis Receptář, který vychází od roku 1989. Cílem uvedené komunikační strategie byla stabilizace prodejů časopisu, zvýšení povědomosti o časopisu bez spojení s původním majitelem a zakladatelem Přemkem Podlahou. Pro tvorbu strategie jsem čerpala z vlastní zkušenosti práce v médiích, z doporučené literatury, relevantních odborných zdrojů. Uvedená strategie obsahuje mnoho dílčích aktivit, které ve svém souhrnu působily prokazatelně pozitivně ve všech oblastech.

Abstract:

In my thesis I propose complex strategy of PR communication for the hobby magazine Receptář published since 1989. The object of the communication was stabilisation of newsstand sales, higher awareness of the magazine without connection to its original owner and founder Přemek Podlaha. I use my own work experience from publishing houses, recommended literature, relevant sources. The mentioned strategy contains a lot of partial activities which had provably positive impact in all areas.

Klíčová slova

Marketing, Komunikace, Public Relations, Analýza, Produkt, Konkurence, Cílová skupina, Média, Strategie, Reklama, Výzkum, Internet, Maskot, Logo, Slogan, Výstava, Sponzoring. Marketing, Communication, Analysis, Product, Competition, Target Group, Strategy, Advertising, Research, Mascot, Trade Show, Sponsorship.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace