Marketingové komunikace v praxi politické strany

Bc. Martin SCHREIER

Bakalářská práce

Marketing communication tools in political party praktice

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingové komunikace politické strany KDU - ČSL. Zejména na její krajskou organizační složku působící ve Zlínském kraji . Cílem bakalářské práce je zmapovat činnost krajské organizace KDU-ČSL v oblasti marketingových komunikací. Práce má za úkol ukázat na skutečnost, že politická strana se v systému volné a svobodné soutěže politických stran neobejde bez dobře propracované a správně načasované politické reklamy {--} propagace. Politická reklama musí používat stejné marketingové prostředky, jaké jsou vlastní komerční sféře, snad jen s tím rozdílem, jak a v jaké míře jsou jednotlivé techniky používány. Po zmapování oblasti marketingových komunikací pak budou navržena opatření k zlepšení jejich využívání ve volební kampani pro volby do Krajského zastupitelstva v r 2008. Práci zpracovávám na základě vědomostí získaných studiem literatury doporučené na přednáškách na FMK UTB ve Zlíně a také díky zkušenostem získaným v praxi.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the marketing communication of the political party KDU-CSL. A special emphasis is given on the regional organization unit of the Zlin Region. The aim of this thesis is to analyze activities of the regional organization of KDU-CSL in the field of marketing communication. The aspiration of this work is to point out that a political party can not do without a sophisticated and well-timed political promotion {--} advertising in the free contest of political parties. Political promotion has to use the same marketing tools like in the commerce sphere. The only difference may be in the scale, in which each technique is used. After analyzing the areas of marketing communication, certain measures will be suggested. These measures are supposed to lead to a better usage of the commutation tools in the election campaign for the Regional Election of 2008. I base this thesis upon knowledge gained during my studies at the Faculty of Multimedia Communication as well as on my own practical experience

Klíčová slova

politická strana, marketing, komunikace, veřejnost, KDU-ČSL, volič, volby, kampaň, propagace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2007

Identifikátor: 4874

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace