Strategická analýza a její dopady na marketingový mix firmy Gentleport

Quyet Ho Si

Master's thesis

Strategic Analysis and its impacts on company's marketing mix Gentleport

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou strategie prodejny (značky) Gentleport na trhu. Gentleport obchoduje s pánskými doplňky dovozenými z Anglie. Teoretická část obsahuje základní pojmy a definice, které jsou dále využívány v praktické části. Praktická část zahrnuje představení společnosti a analýzu marketingového mixu, marketingového prostředí, které obsahuje významné subjekty (konkurence, dodavatel, zákazník) a důležité faktory (politické, ekonomické, sociální, technické) ovlivňující chod společnosti. V závěru práce je celkové hodnocení výsledků analýzy, z čehož bude plynout návrh konkrétních opatření pro zlepšení a optimalizaci provozu obchodu.

Abstract:

This thesis analyzes the strategy of introducing store (brand) Gentleport on the market that trades with men's accessories imported from England. Theory contains basic concepts, definitions, which will be used in the practical part. The practical part includes introduction of the company and marketing mix analysis, marketing environmental analysis, which includes a significant number of subjects (competitors, suppliers, customers) and important factors (political, economic, social, technical) influencing on firm's operations. In the end will be the overall outcome of the analysis, from which will be proposing specific measures for improving and optimizing store performance.

Keywords

Gentleport, internetový obchod, Le Premier, Anglie, eshop

Keywords

Gentleport, internet shop, eshop, England, Le Premier

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 1. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 8. 2. 2017
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Michael Horovič

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management