Hodnotenie efektívnosti rôznych postupov v PPC reklamách

Bc. Zuzana Hurtová

Diplomová práce

Hodnocení efektivnosti různých postupů v PPC reklamách

Anotace:

HURTOVÁ, Z. Hodnocení efektivnosti různých postupů v PPC reklamách. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018.Tato práce se zaobírá hodnocením efektivnosti různých postupů v placených reklamách a to především v PPC systémech Google AdWords a Sklik. Konkrétně se soustřeďuje na porovnání výkonnosti vyhledávací sítě v těchto systémech, zda má přítomnost značky inzerenta v textu reklamního inzerátu nějaký vliv a nakonec i možnostmi střídaní reklam ve vyhledávací a obsahové síti Google. Součástí práce je i porovnání možností, které nabízí tyto dva PPC systémy.

Abstract:

HURTOVÁ, Z. Evaluation of the effectiveness of various techniques in PPC Advertising. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2018.This thesis is focused on evaluating the effectiveness of various pay-advertising practices, especially in two PPC systems - Google AdWords and Sklik. Specifi-cally, it focuses on comparing the performance of the search network in these two pay-per-click systems, whether the presence of an advertiser's brand name in ad text has some impact and the possibility of ad rotation on the search and display network of Google. A part of this thesis consists of a comparison of the options offered by these two PPC systems.

Abstract:

HURTOVÁ, Z. Hodnotenie efektívnosti rôznych postupov v PPC reklamách. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2018.Táto práca sa zaoberá hodnotením efektívnosti rôznych postupov v platených reklamách a to predovšetkým v dvoch PPC systémoch – Google AdWords a Skliku. Konkrétne sa zameriava na porovnanie výkonnosti vyhľadávacej siete v týchto dvoch systémoch, tým či má prítomnosť značky inzerenta v texte reklamného inzerátu nejaký vplyv a nakoniec i možnosťami striedania reklám vo vyhľadávacej a obsahovej sieti Google. Súčasťou práce je i porovnanie možností, ktoré ponúkajú tieto dva PPC systémy.

Klíčová slova

PPC reklama, PPC, PPC systémy, Google AdWords, Sklik, Placená reklama, Online reklama, Online marketing

Keywords

PPC advertising, Pay Per Click, Online advertising, Paid advertising, PPC, Online marketing, Google AdWords, Sklik

Klíčová slova

platená reklama, Online marketing, Online reklama, PPC systémy, Google AdWords, PPC reklama, PPC, Sklik

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Šárka Stojarová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický