Komunikační strategie při zavádění nového výrobku na trh

Bc. Michaela Ježková

Master's thesis

Communication strategy for introducing a new product on a market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá návrhem optimální komunikační strategie pro novou kolekci produktů sklářské společnosti Clartés s.r.o., která by měla napomoci zvýšit povědomí o firmě a jejích produktech na českém trhu. Teoretická část práce obsahuje literární rešerši týkající se pojmů marketingová komunikace, komunikační strategie a nástroje komunikace. Na základě teoretických východisek je v praktické části zhodnocena dosavadní marketingová komunikace společnosti a navrženy jednotlivé komunikační nástroje pro nově zaváděné produkty včetně stanovení cílů a cílové skupiny zákazníků. Na závěr je vypracován celkový rozpočet na marketingovou komunikaci, časový plán jednotlivých činností a navržena opatření pro předcházení rizik a zajištění úspěšnosti nové komunikační strategie.

Abstract:

This thesis describes the concept of optimal communication strategy for a new collection by the glass-making company Clartés s.r.o., which should help to raise awareness of the company and its products on the Czech market. The theoretical part includes literary research on concepts of the marketing communication, communication strategies and communication tools. Based on the theoretical background the actual marketing communication is assessed in the practical part and particular communication tools designed for newly launched products including the setting of targets and the focus group of consumers are brought in. Finally, total budget on the marketing communication and the schedule of activities are elaborated and steps to prevent risks and to ensure the success of a new communication strategies are suggested.

Keywords

Marketingová komunikace, komunikační strategie, nástroje komunikace, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing, public relations.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2014

Accessible from:: 7. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration