Marketingová strategie vybraného podniku

Bc. Šárka Kneblová

Diplomová práce

Marketing strategy of the selected company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu a marketingové strategie. Cílem diplomové práce je zhodnotit marketingovou strategii vybraného podniku a navrhnout doporučení pro její zkvalitnění. Práce se skládá ze čtyř hlavních částí. Teoretická část objasňuje základní pojmy, které se vztahují k marketingu a marketingové strategii. V následující praktické části je představena firma Jiří Šafránek a posléze jsou provedeny analýzy marketingového prostředí. Následně jsou získané informace vyhodnoceny a použity k tvorbě nové marketingové strategie. Závěrečná kapitola diplomové práce je věnována návrhům a doporučením.

Abstract:

Master thesis deals with the issue of the marketing and marketing strategy. The aim of this thesis is to analyze marketing strategy of a selected company and to propose changes for improvement. The thesis consists of four main parts. The theoretical part explains the basic concepts related to marketing and marketing strategy. In the following practical part Jiří Šafránek company is introduced and then marketing environment analyzes are conducted. Then there is evaluation of the record sheet and gained information are used to create a new marketing strategy. The final chapter of the thesis is devoted to sugestions and recommendations.

Klíčová slova

marketing, strategie, marketingová strategie, strategy, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management