Psychologické aspekty přípravy prezentace produktu

Ing. Eva Korinkova, MBA

Bakalářská práce

Psychological aspects during the preparation of a product presentation

Anotace:

Tématem bakalářská práce jsou psychologické aspekty, které provázejí prezentaci produktu a významně ovlivňují chování spotřebitele. Práce je rozdělena do tří částí. První část je věnována teoretickým východiskům prezentace produktu, její struktuře, jednotlivým druhům a formám prezentace, především event-marketingovým akcím. V další části se práce zabývá procesem smyslového vnímání, charakterem emocí, vyvolanými atraktivitou prezentovaného produktu. V praktické aplikační části je provedena analýza event-marketingové akce společnosti Mercedes-Benz, která klade velký důraz na využití psychologických aspektů.

Abstract:

The main topics of this bachelor thesis are psychological aspects used in product presentations, which have a major influence on the behavior of consumers. The thesis is divided into three parts. The first part deals with the theory of presentations and their types and structures especially in the event marketing field. The next part deals with the process of sense perceptions, with the function of emotions and the importance of attractive products. The last and practical part analyzes a Mercedes-Benz event, which places emphasis on the usage of psychological aspects.

Klíčová slova

Psychologický aspekt, Aspekt, Prezentace, Emoce, Zákazník, Chování, Marketing, Značka, Event, Event Marketing, Atraktivita, Psychological aspect, Aspect, Presentation, Emotion, Customer, Behavior, Brand-name, Attractiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace