Strategická analýza vnějšího okolí SK Slavia Praha - fotbal a.s.

Daniel Takáč

Bachelor's thesis

Strategic analysis of the external environment of SK Slavia Praha - fotbal a.s.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je prostřednictvím metod strategické analýzy zmapovat vnější okolí fotbalového klubu SK Slavia Praha - fotbal a.s., identifikovat příležitosti a hrozby pro klub a na základě nich navrhnout strategická doporučení. Práce je rozdělena na teoreticko-metodologickou část a praktickou část. Teoreticko-metodologická část se nejprve věnuje profesionálním sportovním klubům, jejich produktům a cílům. Představen je taktéž teoretický rámec financování fotbalového klubu. Dále jsou popsány pojmy strategického řízení a strategické analýzy a na závěr jsou představeny jednotlivé metody pro analýzu okolí. V praktické části je představen fotbalový klub a je přiblíženo financování fotbalových klubů v České republice. Následně jsou aplikovány metody strategické analýzy, kterými jsou analýza PESTLE, analýza konkurence, modifikovaný Porterův model a analýza zájmových skupin. Na základě těchto metod jsou identifikovány příležitosti a hrozby, ze kterých vyplývají závěrečná doporučení.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to map the external environment of the football club SK Slavia Praha - fotbal a.s. based on the methods of strategic analysis, to identify opportunities and threats for the club and propose strategic recommendations related to the findings. The bachelor thesis is divided into theoretical-methodological and practical parts. The theoretical-methodological part is initially devoted to professional sports clubs, their products, and goals. The theoretical framework of the football clubs is also presented there. Furthermore, it describes the concepts of strategic management and strategic analysis, and at the end of the theoretical-methodological part, the methods for the analysis of the business environment are introduced. The practical part introduces the football club and describes the financing of football clubs in the Czech Republic. After that, the methods of strategic analysis are applied, which are PESTLE analysis, competition analysis, modified Porter's model, and stakeholder analysis. Based on these methods, opportunities and threats are identified and related recommendations are introduced.

Keywords

PESTLE analýza, Strategická analýza, Sportovní produkt, Porterův model, Analýza konkurence

Keywords

Sports product, Strategic analysis, PESTLE analysis, Porter’s model, Competitive analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 2. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: Patrik Sieber
• Reader: Natálie Badie

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management