Vývoj rozhlasového trhu po roce 2000

Ing. Květuše Horáková, DiS.

Bakalářská práce

Radio Market Development in the Czech Republic Since 2000

Anotace:

Společenský vývoj po roce 1989 zásadním způsobem ovlivnil i situaci na mediálním trhu a zavedení tzv. duálního systému otevřelo nové podnikatelské příležitosti. Na základě historického kontextu tato práce přináší komplexní pohled na novodobé dějiny rozhlasového vysílání v České republice, a to od vzniku soukromých rádií až po současný trend spočívající v digitalizaci vysílání. Cenným přínosem jsou zkušenosti autorky, která se dlouhodobě přímo podílí na chodu soukromé rozhlasové stanice. Teoretická východiska jsou vhodně doplněna i celou řadou praktických informací o chodu soukromého regionálního rádia. Velmi přínosná je SWOT analýza současného stavu s cílem navrhnout zlepšení v oblasti marketingové strategie a mediálního plánu. Při koncipování těchto dokumentů bylo vhodně využito pravidelně publikovaných výsledků poslechovosti, které byly vhodným způsobem reflektovány v nově navržené strategii.

Abstract:

Social development after the year 1989 radically influenced the situation on the media market and the implementation of the so-called ‘dual system’ opened a way to new entrepreneurial opportunities. Based on historical context, the Thesis brings about a complex perspective of the modern history of radio broadcasting in the Czech Republic, namely from the emergence of private radio stations up to the current trends consisting in digitization of broadcasting. A valuable contribution is the Author’s experience as she has been in charge of daily operations of a private radio station for a long time. Theoretical foundations have been appropriately complemented by a lot of practical information from the everyday operations of a private regional radio station. A SWOT analysis of current situation proved to be very beneficial in the attempt to propose improvements in the area of marketing communications and media plan. In the process of preparation of these documents regularly published broadcast ratings have been appropriately used and reflected in the newly devised strategy.

Klíčová slova

Cílová skupina, marketingový plán, marketingová strategie, mediální komunikace, mediální plán, mediální trh, posluchač, programová skladba, reklamní spot, vysílací licence.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace