Marketingová komunikace penzionu Třináctka

Radek Podrazil

Bachelor's thesis

Marketing communication of guest-house Třináctka

Anotácia:

Cílem práce je navrhnout zaváděcí kampaň penzionu Třináctka, situovaného na jižní Moravě. Rozpočet na kampaň je 150 000 korun. V teoretické části jsou uvedeny pojmy marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, cíle marketingové komunikace a analýzy konkurence a SWOT. V praktické části je pak uvedena nejprve charakteristika penzionu, poté analýza konkurence a analýza SWOT a výsledky dotazníkového výzkumu, data z databáze MML a Českého statistického úřadu, a také positioning spolu s cílovou skupinou. Závěr práce tvoří návrh samotné zaváděcí kampaně. Návrh kampaně se opírá o poznatky získané z výzkumů uvedených výše.

Abstract:

The goal of the thesis is to create launch campaign of guest-house Třináctka, which is situated in the south of Moravia. The budget for campaign is 150 000 crowns. There are explained terms marketing, marketing communication, communication mix, goals of marketing communication, analysis of competition and SWOT analysis in the theoretical part. In the practical part, there are specified characteristics of guest-house, analysis of competition, SWOT analysis, results of questionaire research, data from MML database, results from the Czech Statistical Office, positioning and target group. And there is created plan of launch campaign in the end of thesis.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, Zaváděcí kampaň, Jižní Morava, Penzion Třináctka

Keywords

Guest-house Třináctka, Launch campaign, Marketing communication, Southern Moravia

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2014
• Vedúci: Marcela Zamazalová
• Oponent: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management