Psychologická funkce obalu a rozhodování spotřebitele

Bc. Denisa Schönigerová

Bakalářská práce

Psychological functions of the packaging and consumer decision

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá psychologickou funkcí obalu a rozhodováním spotřebitele. V první části rozebírá teorii spotřebitele, jeho dnešní typologii, spotřební chování, rozhodovací procesy a psychologii spotřebitele. Další část je věnována obalu, jeho základní deskripci a úlohou v nákupním chovaní spotřebitele. V praktické části je uvedena komparace zavedeného původního a inovovaného nedesignovaného obalu vybraného výrobku značky KetoMix. Za pomocí dotazníkového šetření je proveden průzkum, s cílem zjistit, zda změna obalu ovlivní chování zákazníka.

Abstract:

The bachelor thesis deals with psychological function of a packaging and consumer´s decision making. In the first part a theory of consumer is analysed, consumer´s present typology, consumer behaviour, decision making procedures and psychology of a consumer. The other part is dedicated to packaging, its basic description and its role in consumer´s shopping behaviour. The practical part brings a comparison of a prevalent original packagingand an inovative redesigned packaging of the chosen product of the brand KetoMix. A survey is made by means of a questionare inquires, the goal was to find out if consumer´s behaviour will be influenced by a change of packaging.

Klíčová slova

Barvy obalu, design, KetoMix, obal, produkt, psychologie spotřebitele, rozhodování spotřebitele, redesign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 7. 2020
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace