Návrh komplexní marketingové kampaně vybraného produktu

Bc. Iveta Jedlanová

Diplomová práce

Design comprehensive marketing campaign of the selected product

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vytvořením komplexní marketingové kampaně vybraného produktu. Tímto produktem byly zvoleny čokoládové pralinky značky BON BON, které vyrábí firma manželů Kovandových KOVANDOVI s.r.o. Pro pralinky doposud nebyla marketingová kampaň vytvořena. Domnívám se, že v současné době, kdy se trh s čokoládou a čokoládovými produkty stále rozšiřuje, se marketingová kampaň stává důležitou součástí komunikace se zákazníkem. Cílem diplomové práce bude vytvoření kampaně, která vhodným způsobem propojí marketingové komunikační nástroje tak, aby oslovila cílové skupiny. Návrh kampaně bude vypracován formou případové studie a bude vycházet ze studia odborné literatury, internetových zdrojů, interních materiálů a rozhovorů s vedením firmy.

Abstract:

The thesis deals with creating of comprehensive marketing campaign of the selected product. Chocolate truffles BON BON were chosen as this product. They are made by company of married couple Kovandovi named KOVANDOVI s.r.o. By this time, chocolate truffles haven’t been used in any marketing campaign. I think, these days, when chocolate market is still growing, marketing campaign becomes important element in communication with customers. The aim of the thesis will be to design marketing campaign, which will link marketing communication tools in suitable way to address the target audience. Design marketing campaign will be develop as a case study. It will be based on studying of literature, internet materials, corporate materials and dialogues with company owners.

Klíčová slova

Konkurence, marketing, marketingová kampaň, marketingový plán, cílová skupina, komunikační nástroje, čokoládové pralinky, Competition, marketing campaign, marketing plan, target audience, promotional tools, chocolate truffle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace