Marketingová strategie destinace Plzeň

Bc. Tereza Radová

Diplomová práce

Marketing strategy of the destination Pilsen

Anotace:

Diplomová práce má za cíl zanalyzovat předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu v destinaci Plzeň a v návaznosti na ně připravit návrh na zlepšení stávající marketingové strategie a navrhnout produkt, který by prodloužil délku pobytu v destinaci. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení pojmů, které souvisí s tématem práce. Praktická část informuje o destinaci Plzeň, analyzuje a následně hodnotí předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu v destinaci. Tato část je zakončena SWOT analýzou a celkovým shrnutím praktické části. Návrhová část se věnuje doporučením pro tvorbu další marketingové strategie a představuje navržený produkt, pro zapojení obcí v destinaci do rozvoje cestovního ruchu.

Abstract:

The diploma thesis aims to analyze the preconditions for the development of tourism in the destination Pilsen and in connection with them to prepare a proposal to improve the existing marketing strategy and design a product that would extend the length of stay in the destination. The theoretical part is focused on explaining the concepts related to the topic of the work. The practical part informs about the destination Pilsen, analyzes and then evaluates the preconditions for the development of tourism in the destination. This part ends with a SWOT analysis and a general summary of the practical part. The designing part deals with recommendations for the creation of another marketing strategy and presents a proposed product for the involvement of municipalities in the destination in the development of tourism.

Klíčová slova

Destinace, Destinační management, Marketing destinace, Marketingová strategie, Plzeň, Destination, Destination management, Destination marketing, Marketing strategy, Pilsen

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Attl, Ph.D.
• Oponent: Ing. Šárka Tittelbachová, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Management destinace cestovního ruchu