Influenceři jako nástroj marketingové komunikace vybrané společnosti

Bc. Adéla Bártová

Bachelor's thesis

Influencers as a tool of marketing communication of selected company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá aktuálním trendem influencerů a jejich využitím jako marketingového nástroje v oblasti módy, konkrétně u společnosti Zoot. Cílem práce je zjistit, zda je influencer marketing efektivním marketingovým nástrojem pro firmu Zoot. První kapitola se zabývá základními pojmy marketingu, marketingového a komunikačního mixu. V dalších kapitolách je rozebrán obsahový marketing, společně s copywritingem, sociální sítě a jejich využití v marketingu a také značka a prvky, které ji tvoří. Praktická část se zaměřuje na charakteristiku vybrané společnosti Zoot, její marketingovou komunikaci a dále jsou analyzovány konkrétní spolupráce s influencery. Následně je zpracováno dotazníkové šetření týkající se influencerů a spoluprací s firmou. Na závěr jsou na základě zjištěných výsledků navrhnuta doporučení pro zlepšení marketingové komunikace. Bakalářská práce došla ke zjištění, že spolupráce jsou vnímány veřejností pozitivně, a to v případě, že jsou označovány a sledující mohou influencerům důvěřovat.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on actual trend of influencers and their use as a marketing tool in fashion industry concretely in marketing of company Zoot. The purpose of this thesis is to explore if the influencer marketing is an effective tool for the Zoot company. First part of this theses concentrates on main points of marketing, marketing and communication mix. The next part of this thesis focuses on content marketing, copywriting, social media and their use in marketing as well as the essence of brand. Practical part of this thesis focuses on description of chosen company Zoot, their marketing communication and it is followed by analysis of collaborations between influencers and Zoot. The thesis also includes questionnaire survey which focuses on influencers and their collaborations with companies and it is followed by recommendations and suggestions. The bachelor thesis found out, that public perceive collaborations positively in particular when collaborations are indicated and followers can trust influencers.

Keywords

Facebook, influenceři, Instagram, marketingová komunikace, online marketing, sociální sítě, Zoot

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication