Prostředky marketingové komunikace pro dětské publikum (spotřebitele)

Bc. Lucie Slabyhoudová

Bachelor's thesis

The Instruments of Marketing Communications for the Childern

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá reklamou cílenou na děti. Teoretická část je podrobně zaměřena na dílčí kapitoly komunikačního mixu a především na televizní reklamu, která je v současné době nejrozšířenějším marketingovým prostředkem. Dále je zde obecně rozebráno, jak prostředky marketingové komunikace ovlivňují jednotlivé věkové skupiny. Televizní reklama dnes ovlivňuje stále více dětí. Hlavním cílem praktické části práce je zjistit, v jaké míře jsou děti reklamou ovlivněny a jaký je rozdíl mezi dětmi, které na televizi sledují pravidelně a dětmi, které doma televizi nemají, a proto televizi nesledují vůbec. Pro tento výzkum jsem použila metodu polo-strukturovaného rozhovoru. Odpovědi na kladené otázky ukázaly mnoho zajímavých skutečností a díky nim se mi stanovené cíle podařilo objasnit.

Abstract:

For my bachelor work I have chosen the topic dealing with an advertising targeted at children. The theoretical part is thoroughly focused on the partial chapters of communicative mixture and mainly on a television advertising which is nowadays the most widely used marketing tool. In general I have also analyzed the influence of marketing communication on particular age groups. TV advertising still affects more and more children. My main object of the practical part was to find out to what extend children are influenced by advertising, what is the difference between children watching TV regularly and children who do not watch TV at all. I have used the method of a half – structured interview for my research. The answers, I have obtained, revealed a lot of interesting facts and thanks to them I have succeeded in clarifying my objectives.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, reklama, televize, dětské publikum, rozhovor, marketing communication, advertising, television, child audience, interview

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2012
• Vedúci: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Kateřina Tomšíková

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication