Zdravý životní styl a jeho propagace

Bc. Michaela Hráská

Master's thesis

Healthy lifestyle and its promotion

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je charakterizovat a analyzovat roli marketingové komunikace v oblasti propagace zdravého životního stylu v České republice. Práce je zaměřena především na potraviny a stravování, které jsou nejčastěji diskutovanou kategorií zdravého životního stylu. Práce je pojata jako odborná studie, která mapuje situaci v České republice za využití výzkumných materiálů několika významných agentur a analyzuje marketingové aktivity zaměřené na zdravý životní styl v České republice.

Abstract:

The subject of this master thesis is to characterize and analyze a role of marketing communication in promotion a healthy lifestyle in Czech Republic. This thesis is mainly focused on foodstuffs and eating habits, which are the most discussed category of healthy lifestyle. The thesis is conceived as an expert study, which maps a situation in Czech Republic using research materials of several major agencies and analyze marketing activities focused on healthy lifestyle in Czech Republic.

Keywords

Zdraví, životní styl, marketing, ekologie, stravování, biopotraviny, farmářské trhy, kvalita, média, produkt, magazíny, obchodní řetězce, televize, internet, děti, zaměstnanci, bedýnky, krabičková dieta, müsli, fair trade, kampaň.Health, lifestyle, ecology, eating, organic food, farmer´s markets, quality, product, magazines, supermarkets, television, children, employees, staff, organic boxes, diet in a box, muesli, campaign.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2012
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication