Návrh marketingové komunikace pro novou oblast podnikání

Jana Kolarczyková

Diplomová práce

Designing Marketing Communication for New Business

Anotace:

Diplomová práce s názvem: „Návrh marketingové komunikace pro novou oblast podnikání“, se v teoretické části věnuje popisu konkrétní firmy prodávající vánoční výzdobu. Dále popisuje teorii marketingového mixu, marketingové komunikace a konkrétní prvky komunikačního mixu. V praktické části je proveden výzkum marketingové komunikace, analýza výsledků získaných pomocí dotazníkového šetření a návrh nové marketingové komunikace se zaměřením na reklamní kampaň společnosti.

Abstract:

This master thesis entitled: „Designing Marketing Communication for New Business“ deals with the description of a particular company selling Christmas decorations, in its theoretical part. Then it also describes the marketing mix´s theory, marketing communication and specific elements of communication mix. In the practical part concentrates on the perform research concerning the marketing communication is carried out in this part, the data collected via a questionnaire survey is analysed and the new strategy for marketing communication, specifically for advertising campaign, is being suggested.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, výzkum, vánoční výzdoba

Keywords

marketing communication, communication mix, advertisement, research, Christmas decoration

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2013
• Vedoucí: Zuzana Stefanovová
• Oponent: Josef Řeřicha

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod