Online kampaně pro uchazeče o studium na FIM UHK

Bc. Daniela Víchová

Diplomová práce

Online Campaigns for Applicants to Study at FIM UHK

Anotace:

Diplomová práce se věnuje online marketingu a jeho aplikaci do prostředí škol spadajících do terciárního stupně vzdělávání. Zkoumanou institucí je Fakulta informatiky a managementu Univerzity Hradec Králové. V práci je provedena analýza jejího prostředí, využívaných online nástrojů propagace a zejména kampaně pro uchazeče o studium vedené v akademickém roce 2021/22. Následně je provedeno vyhodnocení přijatých přihlášek ke studiu a srovnání dat z posledních 4 období, které má za cíl nalézt souvislosti a vzájemné vztahy mezi jednotlivými koncepty uchazečských kampaní. Hlavní výsledky převážně podporují aktuální nastavení kampaní pro uchazeče o studium stanovené fakultou, avšak v práci jsou také vyvozeny doporučení pro další rozvoj i případné širší zkoumání vzájemných vztahů mezi daty.

Abstract:

The master thesis focuses on online marketing and its application in the environment of schools belonging to the tertiary level of education. The studied institution is the Faculty of Informatics and Management of the University of Hradec Králové. The thesis analyses environment of the faculty, the used online promotion tools and in particular the campaign for applicants for study conducted in the academic year 2021/22. Subsequently, an evaluation of the received applications for study and a comparison of data from the last 4 periods is carried out to find connections and interrelationships between the different concepts of applicant campaigns. The main results predominantly support the current setup of the applicant campaigns created by the faculty, nevertheless the master thesis also sets out recommendations for further development as well as possible wider exploration of the interrelationships among the data.

Klíčová slova

marketing online, kampaně online, školy vysoké, vzdělávání terciární, FIM UHK, uchazeči o studium

Keywords

marketing online, campaigns online, universities, education tertiary, FIM UHK, applicants for study

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2022
• Vedoucí: doc. Mgr. Tomáš Kozel, Ph.D.
• Oponent: prof. RNDr. Josef Hynek, MBA, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Informační management / Informační management