Specifika marketingu luxusních značek

Aneta Rysová

Diplomová práce

Specifics of luxury brands’ marketing

Anotace:

Cílem této diplomové práce je specifikovat pojem "luxus" a pojem "luxusní značka", názorně vystihnout rozdíl mezi marketingem spotřebitelským a marketingem zboží luxusního a predikovat jeho vývoj jak obecně, tak na praktických příkladech luxusních značek (konkrétně značka Louis Vuitton, Rolex a Porsche), kde se věnuji i rozboru jejich marketingových strategií a současnému postavení těchto značek na světovém trhu včetně aktualizovaných dat. Dílčím cílem této práce bylo zjistit, jak jsou luxusní značky vnímány mladou generací, konkrétně vysokoškolskými studenty a čerstvými absolventy, kteří jsou potenciální cílovou skupinou těchto značek a tento poznatek porovnat se současnou situací luxusních značek na trhu.

Abstract:

The primary goal of this diploma thesis is to specify the term "luxury" and "luxury brand", define the difference between marketing in FMCG and luxury goods segment and predict its future development not only theoretically, but also by using real-life examples of luxury brands. Such examples particularly focus on brands Louis Vuitton, Rolex and Porsche and analyse their marketing strategies, including the current status on global market, based on current market data. The secondary goal of this diploma thesis is to analyse how are luxury brands perceived by young generation, particularly by university students and fresh graduants, who represent potential target group for luxury brands. Outcomes of this analysis are to be compared with current market situation of luxury brands.

Klíčová slova

luxusní značka, marketing, marketingová strategie, luxus

Keywords

luxury brand, marketing strategy, marketing, luxury

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 2. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2012
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Hubert Musial

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod