Marketing ve vybraném sportovním zařízení

Markéta BUBNOVÁ

Bakalářská práce

Marketing of organization in sport industry

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingu sportovního zařízení Galloway farma. Nejprve se práce zaměřuje na teoretickou charakteristiku marketingu, marketingového plánu a nástrojů využívaných v marketingu sportu. Dále je představena Galloway farma, které zajišťuje pro své zákazníky širokou možnost vyžití spojeného s westernovým sportem a ubytování v pensionu Country relax, který je součástí areálu. Práce obsahuje kompletní analýzu vnitřního a vnějšího prostředí, z čehož jsou následně určené jednotlivé složky SWOT analýzy. Součástí je návrh marketingového plánu a doporučení v oblasti zlepšení marketingových aktivit Galloway farmy.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on analyses of marketing activities in a business organization of western sports. As a suitable organization for this aim has been chosen Galloway farm, which is an organic farm situated in West Bohemia. The farm offers to its customers horse riding facilities, fitness and other leisure activities. Pension Country relax equipped with modern room facilities is part of the farm. The aim of the thesis is to draw up a marketing plan for the whole organization. Firstly is introduced the theory of marketing in sports definition of marketing and its applications, theoretical marketing plan process and its steps. The Gallowa farm is introduced by using marketing mix in practice. Thesis includes complex analyses of the internal and external environment and SWOT analysis. The output of all this identifies field of potential improvements for the organization. Finally the marketing plan has been drawn up and the author suggested several changes mostly in promotion.

Klíčová slova

marketing ve sportu, marketingový plán, marketingový mix, Galloway farma

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Čechurová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností