Marketingové nástroje specifické produktové kategorie

Veronika Vajnerová

Diplomová práce

Marketing tools of a specific product category

Anotace:

Cílem této práce je přinést ucelený pohled na problematiku marketingu na českém trhu dermokosmetiky, popsat marketingová specifika tohoto trhu a zhodnotit účinnost používaných marketingových nástrojů. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. V první kapitole jsou popsána teoretická východiska této práce, druhá kapitola se věnuje charakteristice českého trhu dermokosmetiky, třetí pak marketingovým specifikům tohoto trhu. Ve čtvrté kapitole je prezentován vlastní výzkum zaměřený na zhodnocení účinnosti marketingových nástrojů na českém trhu dermokosmetiky.

Abstract:

The aim of the thesis is to provide a comprehensive perspective on Czech dermocosmetics market, to describe marketing specifics of the market and assess the effectiveness of commonly used marketing tools. The thesis is devided into four chapters. The first chapter provides the theoretical background of the thesis, the second chapter describes the characteristics of the Czech dermocosmetics market and the third describes the marketing specifics of the market. The fourth chapter presents the research on evaluation of the effectiveness of marketing tools on the Czech dermocosmetics market.

Klíčová slova

dermokosmetika, český trh dermokosmetiky, marketingové nástroje

Keywords

Czech dermocosmetics market, marketing tools, dermocosmetics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2015
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod