Marketingová strategie Čajového koutku v Napajedlech

Bc. Martin Šeda

Master's thesis

Marketing Strategy of Tea Corner in Napajedla

Abstract:

Obsahem diplomové práce je vytvoření marketingové strategie, která obsahuje i na komunikační strategii pro snadnější proniknutí na trh. Hlavním úkolem této práce je využít všech možných teoretických podkladů pro vytvoření důležité analýzy trhu a vymezit konkurenci v samotném okolí Napajedel, podle těchto poznatků vypracovat odpovídající marketingovou a komunikační strategii. Teoretická část diplomové práce vysvětluje základní pojmy, které jsou spojeny s marketingem služeb a následně i marketingovou strategií. Praktická část se věnuje průzkumu trhu situační a SWOT analýzou podpořenou kvantitativním a kvalitativním výzkumem. V projektové části je cílení na samotnou aplikaci z předem získaných poznatků. V této časti je vytvořen návrh jak marketingové, tak i komunikační strategie pro čajovnu Čajový koutek.

Abstract:

The content of the diploma thesis is the creation of a marketing strategy that includes a communication strategy for easier penetration of the market. The main purpose of this thesis is to use all possible theoretical background to create an important market analysis and to define competition in the surroundings of Napajedla, according to these findings to develop an appropriate marketing and communication strategy. The theoretical part of the diploma thesis explains the basic concepts that are associated with the marketing of services and subsequently the marketing strategy. The practical part is devoted to market research of situational and SWOT analysis supported by quantitative and qualitative research. In the project part, there is a targeting of the application itself from pre-acquired knowledge. In this part, a proposal for both marketing and communication strategies for the Tea Corner tea room is created.

Keywords

marketing služeb, marketingová strategie, komunikační strategie, situační analýza, SWOT analýza, PESTEL analýza, marketingový výzkum, čajovna

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2023

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications