Vstupy na zahraniční trh nehmotného produktu vybrané společnosti

Šárka Böhmová, LL.B.

Diplomová práce

Foreign market entries with an intangible product of a selected company

Anotace:

Diplomová práce "Vstupy na zahraniční trh nehmotného produktu vybrané společnosti" se zabývá internacionalizačním vývojem české nadnárodní společnosti Avast Software s.r.o., zabývající se počítačovou bezpečností. První část práce je zaměřena na literární rešerši daného tématu diplomové práce. Rozebrány jsou různé pohledy na internacionalizaci, nadnárodní společnosti a Born Globals. Teoretická část je zakončena kapitolou o nehmotných statcích v souvislosti s mezinárodním obchodem, kde je podrobněji rozebráno duševní vlastnictví a software jako nehmotný produkt. Analytická část práce se zabývá internacionalizačním vývojem společnosti, který je na základě získaných dat podrobně rozebrán a analyzován. Výsledky analýzy měly zodpovědět hlavní cíl této práce - jakým způsobem se společnost internacionalizovala, a jakou roli hrál při vstupu na zahraniční trhy nehmotný produkt. Na závěr jsou na základě analýzy doporučeny další možné internacionalizační kroky společnosti.

Abstract:

The diploma thesis "Foreign market entries with an intangible product of a selected company" deals with the international development of the Czech multinational company Avast Software s.r.o., engaged with computer security. The first part of the thesis is focused on the literary research of the diploma thesis topic. Various views on internationalization, multinational companies and Born Globals are discussed. The theoretical part ends with a chapter on intangible assets in connection with international trade, where intellectual property and software as an intangible product are further discussed. The analytical part of the thesis deals with the internationalization of the company, which is further analyzed based on the obtained data. The results of the analysis correspond to the main goal of this thesis - what were the circumstances of the company's internationalization and what role did the intangible product played in the foreign market entry. Finally, some possible internationalization steps of the company are recommended, based on the analysis.

Klíčová slova

internacionalizace, born globals, zahraniční trh, mezinárodní obchod, nehmotný produkt, duševní vlastnictví, software

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jaroslav Demel, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Marketing a mezinárodní obchod