Segmentačná stratégia firmy ALTEX na kanadskom trhu

Tatiana Čičalová

Diplomová práce

Segmentační strategie firmy Altex na kanadském trhu

Anotace:

Hlavným cieľom diplomovej práce je vytvorenie segmentačnej stratégie pre spoločnosť ALTEX, ktorá patrí medzi popredných výrobcov stínadlovej techniky v Kanade. Zaoberá sa postavením firmy v rámci konkurenčného prostredia, analýzou jej distribučnej siete a predajov v posledných rokoch. Podkladom pre spracovanie práce sú teoretické poznatky z oblasti marketingu, súvisiace hlavne s marketingovou segmentáciou trhu. Súčasťou je kvantitatívny výskum realizovaný medzi klientami spoločnosti ALTEX v Toronte, Montreale a Ottawe. Na jeho základe je v poslednej časti práce determinovaná segmentačná stratégia a navrhnutý positioning, ktorý by mal zlepšiť kompaktnosť všetkých marketigových úsilii spoločnosti ALTEX v budúcnosti.

Abstract:

The main objective of this diploma thesis is to create a segmentation strategy for company ALTEX, which is one of the main producers on the window treatment market in Canada. It analyses the position of the company in the competitive market environment, its distribution network, as well as its performance in the last years. The analysis is based on theoretical knowledge of marketing, especially on the theory of segmentation strategies. An important part of the work is also a quantitative research made in the company's retailer stores in Toronto, Montreal and Ottawa. Based on this research is then created a compact segmentation strategy, as well as market positioning which should improve the consistency of all the marketing efforts of the company in the future.

Abstract:

Hlavným cieľom diplomovej práce je vytvorenie segmentačnej stratégie pre spoločnosť ALTEX, ktorá patrí medzi popredných výrobcov stínadlovej techniky v Kanade. Zaoberá sa postavením firmy v rámci konkurenčného prostredia, analýzou jej distribučnej siete a predajov v posledných rokoch. Podkladom pre spracovanie práce sú teoretické poznatky z oblasti marketingu, súvisiace hlavne s marketingovou segmentáciou trhu. Súčasťou je kvantitatívny výskum realizovaný medzi klientami spoločnosti ALTEX v Toronte, Montreale a Ottawe. Na jeho základe je v poslednej časti práce determinovaná segmentačná stratégia a navrhnutý positioning, ktorý by mal zlepšiť kompaktnosť všetkých marketigových úsilii spoločnosti ALTEX v budúcnosti.

Klíčová slova

positioning, segmentácia trhu, segmentačná stratégia a targeting

Keywords

positioning, segmentation strategy and targeting, market segmentation

Klíčová slova

segmentačná stratégia a targeting, segmentácia trhu, positioning

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2015
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Květa Olšanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod