Marketingový plán „piva Linie“, vyráběného v Jihlavském pivovaru. Marketing plan for a „beer Linie“ produced in Jihlava brewery

Monika Mokrá

Master's thesis

Abstract:

Cílem diplomové práce „Marketingový plán „piva Linie“, vyráběného v jihlavském pivovaru“ je zpracovat marketingový plán pro Pivovar Jihlava, a.s., respektive pro jeho produkt pivo „Linie“. Výsledkem se stane strategický marketingový plán s konkretizací aktivit na jeden rok dopředu, který bude pro pivovar prakticky využitelný, jelikož firma prozatím pro tento výrobek marketingový plán nesestavila. První část práce tvoří teoretický popis marketingu a jednotlivých částí marketingového plánu. Druhá část se zaměřuje na Pivovar Jihlava, a.s., na analýzy pivovaru a návrhy na zlepšení stávající situace.

Abstract:

The aim of the thesis „Marketing plan for a „beer Linie“ produced in Jihlava brewery“ is to create a marketing plan for Pivovar Jihlava, a.s., respectively, for the product beer „Linie“. The outcome will be a strategic marketing plan with specifications of the activities for one year in advance, which will be practically useful for the brewery, because the company has not created a marketing plan for this product yet. The first part is a theoretical description of marketing and concrete parts of the marketing plan. The second part focuses on Pivovar Jihlava, a.s., on the brewery analysis and suggestions for improving the current situation.

Keywords

Marketing, marketingové plánování, jednotlivé složky marketingového plánu, marketingové cíle a strategie, marketingový mix, marketingová kontrola.Marketing, marketing planning, concrete components of the marketing plan, marketing goals and strategies, marketing mix, marketing control.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2014

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Master programme / field:
Řízení rozvojových projektů / Řízení regionálních projektů