Návrh obsahové marketingové strategie pro budování důvěry na sociální síti

Bc. Petra Durcová

Diplomová práce

Proposal of a Content Marketing Strategy for Building Trust on a Social Network

Anotace:

Diplomová práce se zabývá obsahovým marketingem v kontextu získávání důvěry nových klientů a budování osobního brandingu na sociálních sítích. První část práce přiblíží téma obsahového marketingu z teoretického hlediska, jeho prvky, nástroje a možnosti využití při budování důvěry a osobního brandingu. Praktická část se bude blíže zaměřovat na analýzu sdíleného obsahu na profesní síti LinkedIn a současné situace vybraného klienta, který si na této síti snaží budovat osobní branding. V závěrečné návrhové části bude vypracován plán obsahové strategie pro daného klienta, s cílem posílit jeho osobní branding, jeho odbornost a důvěryhodnost na sociální síti LinkedIn.

Abstract:

The diploma thesis deals with content marketing in the context of gaining the trust of new clients and building personal branding on social networks. The first part of the thesis introduces the topic of content marketing from a theoretical point of view, its components, tools and possibilities of use in building trust and personal branding. The practical part will focus on the analysis of shared content on the professional network LinkedIn and the current situation of a selected client who is trying to build personal branding on this network. In the final project part, a content strategy plan for the client will be developed, with the aim of strengthening their personal branding, their expertise and credibility on the LinkedIn social network.

Klíčová slova

Obsahový marketing, důvěra, osobní branding, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Michal Stránský, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace