Budování dobrého jména turistické destinace pomocí nástrojů Public Relations

Martina Ottová

Diplomová práce

Building a good destination brand with Public Relations tools

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá budováním dobrého jména turistické destinace pomocí nástrojů Public Relations. Hlavním cílem je vytvoření vhodné strategie pro Českou republiku na základě konkrétních příkladů PR kampaní ze zahraničí ve vybraných oblastech cestovního ruchu. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy potřebné k pochopení tématu a aplikovány v praktické části. Práce se zabývá analýzou konkrétních kampaní a na základě zhodnocení a identifikování prvků. Následně je proveden kvantitativní výzkum. Na základě všech poznatků je vytvořena strategie pro destinaci Krušné hory.

Abstract:

This diploma thesis deals with building a good destination brand with Public Relations tools. The aim of the work is create a suitable strategy for the Czech republic based on specific PR campaign from abroad in selected tourism areas. The work consists of theoretical and practical part. The theoretical part explains the basic concepts needed to understand the topic and applied in the practical part. The work creates analysis of specific selected PRcampaigns and based on the evaluation and identification of elements, a strategy for the destination of the Ore Mountains is created

Klíčová slova

Marketing, Destinace turismu, Public relations, PR kampaně, Marketingová strategie, Analýza destinace, Dotazníkové šetření

Keywords

Tourism destination, Marketing, Public Relations, Strategy, Analysis of the destination

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 1. 2021
• Vedoucí: Jan Herget
• Oponent: Jiří Šebek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch