Návrh marketingové komunikace a komunikačního mixu pro Kolo pro život

Bc. Kryštof Kocánek

Master's thesis

Design of marketing communication and communication mix for Kolo pro život

Abstract:

Diplomová práce řeší klesající účast na sportovních akcích pro veřejnost s názvem Kolo pro život, které pořádající společnost organizuje již 22 let. Jedná se o akce na horských kolech. Cílem práce je navržení komunikačního mixu včetně konkrétních návrhů řešení, které by pomohly tento problém vyřešit. Zároveň by měly oslovit nové účastníky, aby projekt v příštích letech mohl dále fungovat. Tento problém diplomová práce řeší částečně také pomocí influencer marketingu. Výzkumná část probíhala na základě dotazníkového šetření u 656 respondentů a výsledky ukazují, že pokud má nějaká popisující proměnná vliv na budoucí účast na těchto akcích, tak je to počet sezón, ve kterých se dotazovaní zúčastnili alespoň jedné z akcí. Z toho důvodu by mělo být cílem společnosti se svými stávajícími, ale i novými účastníky budovat dlouhodobý a v ideálním případě loajální vztahy. V závěru práce jsou formulovány konkrétní kroky, které by měly klesající účast zastavit a poprvé po 3 letech opět navodit stoupající trend. Stejně tak v diplomové práci nechybí detailní akční plán včetně zpětné kontroly, návrh rozpočtu pro konkrétní akci a komunikační plán.

Abstract:

The thesis deals with the declining participation in public sporting events organised for 22 years by Kolo pro život. These are mountain bike events. The aim of the thesis is to propose a communication mix, including concrete suggestions for solutions to help solve this problem and help reach new participants. The reason to reach new participants is to ensure that the project can continue and function in the long term in the coming years and the thesis solves this problem with the help of influencer marketing. The evaluation was based on a questionnaire survey of 656 respondents and the results show that if anything has an impact on their future participation, it is the number of seasons in which they participated in at least one of the events. For this reason, it should be the company's goal to build long-term and ideally loyal relationships with its existing and new participants. The thesis concludes by formulating concrete steps that should halt the declining participation and, on the contrary, start to grow for the first time in the last 3 years. Similarly, a detailed action plan including a control, a budget proposal for a specific event and a communication plan are not missing.

Keywords

komunikační mix, marketingový mix, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, communication mix, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Reader: Valery Senichev, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme / field:
Management / Marketing