Jazyk přesvědčování v reklamě

Bc. Veronika Nazarčíková

Master's thesis

Language of Persuasion in Advertising

Abstract:

Diplomová práce s názvem „Jazyk přesvědčování v reklamě“ obsahuje vysvětlení některých hlavních pojmů, jako jsou jazyk v reklamě, cílové skupiny, dyslexie. Dále je práce věnována analýze různých reklamních sdělení a vymezení kritérií vnímatelných očima dyslektiků. Výsledky experimentálního šetření vypovídají o pravdivosti vymezených kritérií. Celá práce ústí do formulace kritérií, kterými by se měly řídit i reklamní agentury, pokud chtějí do cílové skupiny zahrnout osoby s poruchou čtení, aby došlo k širšímu oslovení potencionálních zákazníků.The diploma thesis called „The language of persuading in advertising“ contains the explanation of some main concepts like the language in advertising, target groups, dislexia. The thesis then devotes to analysis of diverse advertising notices and determination of criteria from the dyslectic point of view. The results of experimental inquiry show the truthfulness of defined criteria. The thesis aims to the formulation of criteria, according to which advertising companies should work if they want to include people with learning disability in their target group, in order to address wider scale of potential customers.

Abstract:

The diploma thesis called „The language of persuading in advertising“ contains the explanation of some main concepts like the language in advertising, target groups, dislexia. The thesis then devotes to analysis of diverse advertising notices and determination of criteria from the dyslectic point of view. The results of experimental inquiry show the truthfulness of defined criteria. The thesis aims to the formulation of criteria, according to which advertising companies should work if they want to include people with learning disability in their target group, in order to address wider scale of potential customers.

Keywords

Jazyk v reklamě, text v reklamě, reklamní diskurs, styl reklamního textu, cílové skupiny, dyslexie, language in advertising, text in advertising, advertising discourse, style advertising text, target groups, dyslexia

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2013
• Supervisor: Mgr. Stanislava Borejová
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication