Influencer marketing a jeho vliv na spotřebitele generace Z

Bc. Kristýna Jarešová

Master's thesis

Influencer marketing and its effect on generation Z consumers

Abstract:

Diplomová práce se zabývá fenoménem influencer marketingu a zjišťuje, jak influencer marketing ovlivňuje nákupní rozhodování, preference a hodnoty generace Z. V teoretické části práce je představen koncept influencer marketingu, kde jsou vysvětleny základní pojmy, které jsou pro tuto oblast nezbytné. Hlavní část práce se zaměřuje na podniky v České republice, které využívají influencery k propagaci svých produktů a také zkoumá vztahy mezi influencery a generací Z. Výzkumná část práce obsahuje analýzu dat získaných prostřednictvím dotazníkového šetření mezi členy generace Z. Cílem tohoto výzkumu je zjistit, jaký je skutečný dopad influencer marketingu na nákupní chování a preference již zmíněné generace. Závěr práce shrnuje hlavní zjištění a diskutuje o možných důsledcích influencer marketingu pro budoucnost reklamy a komunikace se zákazníky. Práce také popisuje doporučení pro podniky, jak efektivně využít tento druh marketingu pro oslovení generace Z.

Abstract:

The diploma thesis deals with the phenomenon of influencer marketing and investigates how influencer marketing affects the purchasing decisions, preferences and values of this generation. In the theoretical part of the work, the concept of influencer marketing is introduced, where basic terms necessary for this area are explained. The main part of the work focuses on companies in the Czech Republic that use influencer to promote their products and also examines the relationships between influencer and Generation Z. The research part of the work contains an analysis of data obtained through a questionnaire surfy among members of Generation Z. The aim of this research is to find out what is the real impact of influencer marketing on the purchasing behavior and preferences of the aforementioned generation. The conclusion of the work summarizes the main findings and discusses possible consequences of influencer marketing for the future of advertising and communication with customers. The work also describes recommendations for businesses on how to effectively use this type of marketing to appeal to Generation Z.

Keywords

Influencer marketing, sociální sítě, spotřebitel, Generace Z, značky, social networks, consumers, Generation Z, brands

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Ján Višňovský, Ph.D.

AMBIS University

Master programme / field:
Economics and Enterprise Management / Economics and Enterprise Management