Marketingová strategie společnosti LUSH na českém trhu

Ngoc Hoa Bui

Bachelor's thesis

Marketing strategy of LUSH company on the Czech market.

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou strategii společnosti LUSH na českém trhu. Tato práce je strukturována do dvou částí, teoretické a praktické části. Teoretická část se zaměřuje na charakteristiku marketingu a popsání marketingových nástrojů jako SWOT analýza nebo marketingový mix. Dále jsou v této kapitole charakterizovány pojmy: značka, green marketing a CSR. Praktická část analyzuje stávající marketingovou strategii pomocí několika analýz: analýzy marketingového mixu, analýzy konkurence a SWOT analýzy. Součástí praktické části je vlastní marketingové šetření. V závěru bakalářské práce jsou formulovány návrhy na zlepšení dle zjištění z provedených analýz a dotazníkového šetření.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze marketing strategy of company called LUSH on the Czech market. This bachelor thesis is structured into two parts, theoretical and practical. The theoretical is focused on defining marketing and marketing tools such as SWOT analysis or marketing mix. Furthermore, terms like brand, green marketing and CSR are also characterized in this chapter. The practical part analyzes the current marketing strategy by using several analyzes: marketing mix analysis, competition analysis and SWOT analysis. Part of the practical part is own questionnaire survey. At the end of the bachelor thesis suggestions for improvement are formulated based on findings from the analysis and questionnaire survey.

Kľúčové slová

SWOT analýza, green marketing, CSR, LUSH, marketingová strategie, marketing mix

Keywords

marketing strategy, marketing mix, SWOT analysis, green marketing, CSR, LUSH

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2019
• Vedúci: Milan Postler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod