Jazyk reklamy

Mgr. Radim Švancara

Diplomová práce

The Language of Advertising

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na jazykové prostředky uplatňované při tvorbě reklamy. Rozebírá a příklady dokládá nejčastější principy tvorby reklamních textů. První část teoretické části vymezuje pojem reklama, všímá si komunikačního aspektu reklamy, zákonitostí a funkce reklamy a médií, kterými je reklama šířena. Druhá část se věnuje jazykové charakteristice reklamních textů a stylu reklamy. Praktická část je zaměřena na jednotlivé postupy, kterými se reklamní text vytváří, a které jsou doloženy konkrétními reklamami.

Abstract:

The diploma work is focusing on language means that are used in creation of advertisements. It analysis and it also gives examples of the most often used principles of making advertisement texts. The first part, which the theoretical part of the diploma work, defines the term of advertising, it recognizes communication facet of advertising, the principles and functions of advertising it also observes the media, that is used for publicity. The second part presents the lingual characteristic of advertisement texts a advertisement styles. The practical part is focusing on individual techniques, that help by the making of advertisement texts and which are proven by particular adverts.

Klíčová slova

Reklama, komunikace, funkce reklamy, adresát reklamy, reklamní média, jazyk, styl, stylová oblast reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2008
• Vedoucí: PaedDr. Ivo Martinec, CSc.

Masarykova univerzita

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro základní školy (pětileté) / Učitelství českého jazyka a literatury pro základní školy