Marketingová strategie turistického regionu Vysočina

Bc. Jitka Rakušanová

Diplomová práce

Marketing strategy of Vysocina destination

Anotace:

Diplomová práce „Marketingová strategie turistického regionu Vysočina“ se zabývá vypracováním marketingové strategie turistického regionu Vysočina a navržením turistických produktů této destinace. První část obsahuje teoretický úvod do problematiky marketingu cestovního ruchu a uvádí metodologické základy nutné pro zpracování marketingové strategie. V druhé části se potom věnuji nastínění stávající situace destinace Vysočina, představení jednotlivých cílových skupin návštěvníků a vytyčení mise a cílů marketingové strategie. Závěrečná část je zaměřena na vypracování návrhu marketingové strategie pro turistický region Vysočina a návrhu konkrétních turistických produktů.

Abstract:

The thesis „Marketing strategy of Vysočina destination“ deals with a formulation of the marketing strategy of Vysočina destination and of proposing suitable touristic products. Firts part contains the theoretical introduction to the destination marketing and purveys important methodological grounds for marketing strategy. In second part is pursued the description of current situation in Vysočina destination, the introduction of the individual target groups and the determination of marketing mission and goals. Final part is focused on settings goals of marketing strategy of Vysočina destination and suggestions of particular touristic products.

Klíčová slova

cestovní ruch, destinace, destinační management, destinační marketing, marketingová strategie tourism, destination, destination management, destination marketing, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2007
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a správa